Il s’agit des initiales de Data Management Platform qui désigne un outil de collecte, de centralisation et de gestion des données de prospects et clients. D’abord utilisée pour travailler sur des données de navigation web,la DMP englobe aujourd’hui à la fois les données offline et online, réunies au sein de la même plateforme. Les données stockées dans une DMP permettent d’optimiser le ciblage d’actions marketing.